0次浏览 发布时间：2025-04-04 22:41:00
□庄昕言 (复旦大学)
近期，四川洪雅文旅的领导干部们在油菜花田里跳着魔性舞蹈的视频火爆“出圈”。穿着行政夹克，腰间挂着钥匙扣，四位文旅干部笨拙又努力地向网民推介家乡，演绎“反差萌”。网友们纷纷呼吁自己家乡的文旅“抓紧卷起来”。
四川文旅干部“拼了”的背后，是一场我国文旅市场的竞争突围战。今年全国两会期间，文化和旅游部披露的数据显示，2024年，国内旅游规模达56亿人次，同比增长近15%，我国文旅业延续火热发展势头。据公开数据显示，我国景区规模持续扩大，截至2024年底，全国共有1.57万家A级旅游景区，相比上一年有显著增长。我国的文旅市场已进入“注意力争夺”的白热化阶段。
在旅游资源面临同质化、短视频流量红利爆发的双重背景下，传统的景区海报宣传片早已难以抓住游客眼球。从临沂市文旅局领导汉服变装推介书法文化，到张家界市文旅局长“变身”茅古斯跳“科目三”揽客，再到近期邯郸文旅局长的亲自“致歉”，文旅宣传不断打破政务宣传的严肃壁垒，走向“接地气”的鲜活转型。
而四川洪雅文旅干部们的“尬舞”，打破了公众对政务官员的刻板印象，不仅传递了背景中的家乡美景，更彰显了干部们“以人民为中心”的服务理念——“我们也是拼了”。这种文旅宣传方式也卓有成效。视频发布后获得全网近3亿流量，洪雅县也迅速收获了流量红利。游客纷纷慕名来打卡，周边露营、农家乐生意爆火。
此刻，公众或许享受着在评论区“鞭策”自家文旅的快感与期待，地方文旅或许也正在筹备自己的舞蹈素材，憧憬着通过“复刻”与“跟风”，抓住“流量密码”。但，跳脱出“花海尬舞”所带来的流量狂欢，我们应当思索真正的文旅竞争力是什么？
从“破圈”到“长红”，把“流量”转化为“留量”，甚至成为“增量”，走红应当只是起点。四川甘孜州用变装视频吸纳4000多万游客后，持续优化本地服务配套；新疆伊犁“红衣局长”在爆火后深耕直播带货，用持续增长的年销售额为文旅发展稳定护航。健全的基础设施、优质的服务体验和独特的文化内涵，始终是地方文旅的核心竞争力。四川洪雅在走红后，也持续挖掘其未来产业发展潜能，抢占低空经济新赛道，交出有地域特色的文旅发展答卷。
因此，狂欢之下仍需警惕，文旅发展切忌陷入“为卷而卷”的误区。还没跳舞的地方文旅不必有太大压力，避免盲目复制成功案例，忽略地域特色；或将创新异化为新的形式主义，只做追求眼球效应的“表面功夫”。
诚然，四川洪雅文旅干部的舞蹈，是真诚破冰的努力，展现了政务宣传大可放下架子、迈开步子。而走红的下半场，应是扎实的服务、优质的体验与独树一帜的地域文化魅力。各地在借鉴时，也该从推进“内功”建设出发，掌握文旅宣传的长效之道。至于吃瓜群众们，或许也不必给家乡文旅太大压力，相信故乡也在默默扎根，不断实干，总有一天，用真正的好口碑惊艳所有人。
